
有日常场景,用户触达范围无限扩大。 现制赛道的增长空间,正在影响资本市场的态度。当前,市场对即饮头部企业的估值远高于同类现制饮品(快消品牌估值20-30倍PE,现制品牌为8-12倍PE)。这种现实的考量,正是现制饮品品牌抢占货架的动力之一。 长短板两极分化 现制茶咖巨头布局即饮,有其先天优势。强大的品牌影响力是最大的底气,瑞幸的生椰拿铁、喜茶的多肉葡萄等爆款,已在门店经过亿万消费者验证,口味
12元价格带中间,既避开农夫山泉炭仌的低价,也区别于星巴克即饮的高端,是瑞幸熟悉的性价比打法。 官方数据显示,瑞幸即享咖啡上线24小时,线上渠道销量就突破100万瓶。为快速铺货,瑞幸4月起陆续完成首批省级经销商招商,态度近乎开放,任何便利店、夫妻店都可售卖,试图用规模换渠道话语权。 事实上,在瑞幸之外,头部现制饮品的货架布局早已暗流涌动。 喜茶是最早试水瓶装即饮的新茶饮品牌。2020年6月推
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